很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分(2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位(wèi)2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大环境2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗