既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了(le)消(xiāo)费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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