Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要(yào)触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成(ché《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节ng)功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的(de)选项《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节，以最好地宣(xuān)传您(nín)的(de)品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容(róng)易获得创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系(xì)列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击(jī)下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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