既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动了(le)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此次拼多(duō)多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他(tā)电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级(jí)了物(wù)流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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