既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面(m长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的iàn)是电商(shāng)行业(yè)的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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