财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地(dì)乃至全省综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公布(bù)的“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心(xīn)测算(suàn)，全(quán)国国内旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联(lián)社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消费如何看(kàn)？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四(sì)川(chuān)成都(dōu)、浙江杭(háng)州(zhōu)、山(shān)东(dōng)淄博的财联(lián)社记者(zhě)分(fēn)享各地(dì)五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济(jì)压(yā)舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实(shí)具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年消(xiāo)费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步带(dài)动(dòng)就(jiù)业扩(kuò)大和居民收(shōu)入提升(shēng)预(yù)期，社交场景全面恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜力有(yǒu)空(kōng)间待(dài)释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融于市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的(de)市(shì)中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市(shì)长沙处于国内热(rè)度城市第三(sān)。小红(hóng)书(shū)近3个月内用户(hù)搜索量最(zuì)高的10大热门城市(shì)排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共纳入假日(rì)统计监(jiān)测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测的(de)旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待(dài)住宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测(cè)的(de)住宿单位(wèi)客房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天(tiān)刷新开园单(dān)日(rì)历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营刷新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一(yī)商(shāng)圈(quān)也(yě)迎来了今年以来的(de)客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广(guǎng)场总客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次(cì)，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和(hé)友到店人数(shù)6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府(fǔ)井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪(xī)新天地(dì)总(zǒng)客(kè)美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天流(liú)超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期(qī)营业(yè)额增加(jiā)近3倍(bèi)，实(shí)收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估(gū)算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以(yǐ)游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了限流(liú)，只是提(tí)前(qián)7天进(jìn)行线上放票(piào)，每(měi)天只有6万张票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)目(mù)前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完(wán)，五(wǔ)一假期(qī)后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能(néng)买到票。但(dàn)如果(guǒ)是(shì)本地人的(de)话，建议今天不(bù)要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费者（的(de)心理(lǐ)预期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同(tóng)比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同(tóng)比去年(nián)增速(sù)不高，19家门店(diàn)比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火锅成都(dōu)门店(diàn)共(gòng)接待5万+人(rén)次(cì)，营业(yè)额(é)于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地(dì)了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日已经(jīng)有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示(shì)当日门票已经售(shòu)罄，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区的公交基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客(kè)贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他(tā)主要(yào)景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现(xiàn)，距离(lí)西湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景区，购(gòu)票系(xì)统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出日期临(lín)近(jìn)，演出(chū)场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场次实际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的(de)宋(sòng)城千古情就(jiù)有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年(nián)宋城演艺恢(huī)复情况(kuàng)的(de)重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉(jué)得已(yǐ)达到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免(miǎn)费的市(shì)内景点也(yě)在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖(hú)车(chē)程约1小(xiǎo)时的良渚遗址(zhǐ)公园为例(lì)，5月1日(rì)该(gāi)景点出(chū)现(xiàn)客(kè)流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是(shì)爆满，还(hái)有不断驶入的(de)私家车只能(néng)在(zài)外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安(ān)路步(bù)行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站还因(yīn)为(wèi)人流量太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，虽(suī)然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分(fēn)化，“二八效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的(de)地都(dōu)非(fēi)常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划扎(zhā)堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大(dà)的人(rén)流量实际集(jí)中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门(美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天mén)前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博(bó)。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负责人对财联社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人(rén)也告诉财联社记者(zhě)，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相对(duì)冷门(mén)的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以(yǐ)往(wǎng)并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的(de)店铺都纳入了其(qí)中，还(hái)打通了(le)线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法部(bù)门人(rén)员处(chù)获悉，市政府还对(duì)物价波动进(jìn)行(xíng)了控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当(dāng)地公安系统在周(zhōu)末(mò)人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公(gōng)务员处了解(jiě)到，他们(men)“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务(wù)外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动(dòng)当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元(yuán)，能(néng)带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前(qián)述(shù)去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在(zài)寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需(xū)要多(duō)方从业者共同努力。”

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