很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只(z乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿hǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿bèi)受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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