“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人(rén)员表示(shì)，“针对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹)告可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹意的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤方面的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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