“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案(àn)调(diào)查，目前正在(zài)收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭(槟榔戒一年脸会恢复吗，槟榔戒一年脸会恢复吗改套餐不能恢复以前套餐háng)州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累计(jì)销量(liàng)超过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极其权(quán)威的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。槟榔戒一年脸会恢复吗，槟榔戒一年脸会恢复吗改套餐不能恢复以前套餐>

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增(zēng)长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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