今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视(shì)频所说，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力(lì)的(de)平(píng)台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次自己做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外(wài)界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么(pǐn)与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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