今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平是一(yī)样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(y软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了ì)元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个学生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书(shū)软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的(de)动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格(gé)力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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