很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受(俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少shòu)欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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