今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离职(zhí)，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵中热度耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有很多(duō)其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数(耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个(gè)阶(jiē)段的(de)任务(wù)，就是准备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布(bù)会；永远记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第(dì)一次自(zì)己做(zuò)的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格(gé)力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要(yào)的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力(lì)直播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视(shì)频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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