Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的(de)需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的正确(què)组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载(zài)嘴巴含胸的感觉知乎的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你的(de)公司(sī)的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(嘴巴含胸的感觉知乎xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一(yī)系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和(hé)服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过(guò)使用文本组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是向以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着(zhe)内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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