“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必(bì)离(lí)不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对(duì)这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不(bù士官生是什么意思，大学士官生是什么)是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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