Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高(gāo)质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的(de)业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可(kě)供客(kè)户浏(liú)览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是(shì)对(duì)行动号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费(fè当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗i)者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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