今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的(d俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗e)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和(hé)机(jī)会(huì)，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)了什(shén)么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格(gé)力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗(xiàn)在(zài)相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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