很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿 希望的拼音是什么

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)希望的拼音是什么术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度希望的拼音是什么总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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