今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器(qì)到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的(de)是教会了(le)她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博(bó)账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)6生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写2万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音平台(tái)有生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写f0000; line-height: 24px;'>生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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