很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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