周嘉宁在小(xiǎo)说《基(jī)本(běn)美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继(jì)续(xù)递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的(de)啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物(wù)资。女孩(hái)们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的女(nǚ)孩(hái)。世(shì)界真好(hǎo)啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵(guì)被骂上热搜。我也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个五(wǔ)月（含“五一(yī)”假(jiǎ)期），全(quán)国的(de)音乐节就有30多个，平均单日票价已经站(zhàn)上550元(yuán)高点，双日票(piào)价(jià)最(zuì)高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱(chàng)会前排(pái)vip票也就一千出(chū)头……

　　大家(jiā)一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在(zài)各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个很明显的(de)趋(qū)势是，音乐节(jié)门(mén)票的价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时(shí)候(hòu)草莓音乐节门票(piào)才80元，现在则要花费(fèi)四五倍的金额才能(néng)买到(dào)。

　　疫情是(shì)一个原因。知名乐评人(rén)邓柯(kē)在2022年曾发博(bó)声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出(chū)行业(yè)比餐饮(yǐn)还(hái)惨，让人家提价(jià)回回血吧（优先满足购(gòu)买力强的人群）。实在看不起的乐(lè)迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落的(de)”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音乐节的(de)制(zhì)作成本(běn)是越(yuè)来越高(gāo)了。北京商报记者几年(nián)前调查发现，万(wàn)人以下的(de)小(xiǎo)型音(yīn)乐(lè)节，单日成本在200万元左右；万人以上的(de)大(dà)型音乐节，单日成本(běn)则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在内(nèi)的硬性成本。随(suí幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会)着音乐节商(shāng)业(yè)化(huà)的逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现(xiàn)在音(yīn)乐(lè)节的硬(yìng)件(jiàn)设备也在升(shēng)级。

　　不过(guò)更(gèng)大的支(zhī)出还是出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺帮助(zhù)各路独立音乐(lè)人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮(bāng)助(zhù)一大批地下(xià)乐队“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺(yì)人演出费普遍(biàn)已到达(dá)80万以(yǐ)上，流(liú)量(liàng)大的艺人更(gèng)是过(guò)了百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟(méng)后更明显(xiǎn)。

　　此前相(xiāng)对小众的(de)乐(lè)队通过综艺走(zǒu)进了(le)大众视(shì)角，获得(dé)了更(gèng)多的关注，愿意付费(fèi)观看(kàn)他们演出的(de)观众(zhòng)也在快速增长(zhǎng)，音乐节的票(piào)价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人(rén)士表示，随着国内消(xiāo)费人群经济水平(píng)的提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高(g幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会āo)。国外(wài)的(de)知名音乐幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会节票价都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎大(dà)多(duō)数人意料的(de)是(shì)，即(jí)便票(piào)价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并不常(cháng)见。据《第一(yī)财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节(jié)仍然无法盈利。摩登(dēng)天空(kōng)创始人(rén)沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访时透露(lù)，“能连续(xù)办三年以上的(de)音(yīn)乐(lè)节(jié)，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里(lǐ)的生意经

　　其(qí)实主要还(hái)是音(yīn)乐(lè)节带来的想象(xiàng)力太大了，几(jǐ)万人来到一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科(kē)切拉音乐(lè)节。1999年，举办(bàn)第一届时(shí)，科切拉(lā)的(de)门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门(mén)票，而(ér)想进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然(rán)除了票(piào)价外，参加音(yīn)乐(lè)节的(de)机(jī)票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏着(zhe)一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是(shì)，这个科切拉(lā)为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之(zhī)力直(zhí)接拉动了举办(bàn)地的经(jīng)济(jì)发(fā)展。Indio市在科(kē)切拉(lā)音乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就会(huì)产生巨(jù)大的价值。在国内，音(yīn)乐节背(bèi)后的(de)主(zhǔ)办方，不单单只是(shì)演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也(yě)有(yǒu)景区、房地产(chǎn)商(shāng)、企业乃(nǎi)至政府。

　　很(hěn)多(duō)人会发现，现(xiàn)在地方(fāng)性音乐节(jié)越来越多，而各(gè)路(lù)品牌也(yě)开(kāi)始陆续入局(jú)音(yīn)乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰文化(huà)帮助都江(jiāng)堰打造(zào)了(le)第一届西部音(yīn)乐(lè)节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成(chéng)本，连续(xù)5天(tiān)入园游客超(chāo)10万(wàn)人。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照人均来计算，包含(hán)所有(yǒu)的吃住行，每人玩一天平(píng)均消费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地餐(cān)饮、酒店等带来5000万(wàn)元收入(rù)，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽(suī)说(shuō)并(bìng)非直(zhí)接依靠音乐节本(běn)身盈利(lì)，但通过音乐节拉动(dòng)其他相关产业间接实现盈利。据(jù)华西都市报和(hé)都江堰政府发布的(de)数据显(xiǎn)示，当地2016年环(huán)比提(tí)升了18％的(de)客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤(chì)水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐(lè)节，请来(lái)崔(cuī)健、朴树、谢天(tiān)笑等(děng)30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来(lái)187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最(zuì)近(jìn)频频出圈引发热议的淄博，除了(le)烧(shāo)烤，还(hái)有音乐节。因音乐节(jié)出圈(quān)的小众城(chéng)市(shì)比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐(lè)节势(shì)头越来越(yuè)猛，品(pǐn)牌方对于演出(chū)市场的(de)“野心”早已从拉高(gāo)声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过(guò)渡(dù)到尝试自(zì)主打(dǎ)造音乐节IP，光是(shì)五(wǔ)一前后办音乐(lè)节的品牌就有元(yuán)气森(sēn)林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小(xiǎo)白(bái)。在票务(wù)平台上，每场音(yīn)乐节都有上万(wàn)人关注(zhù)。为(wèi)何(hé)？其最根(gēn)本的目的还是在(zài)于品牌营销，即更(gèng)进(jìn)一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费圈层(céng)，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前(qián)演出市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年(nián)龄段在购票观众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其(qí)中又以女性(xìng)为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众(zhòng)群体其实和消费品牌(pái)们的(de)目标受众高(gāo)度重(zhòng)合。

　　品牌(pái)自主操刀(dāo)不(bù)仅能灵活定价，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体验(yàn)店，以及在音乐节线上线下最大(dà)程度曝光。不过(guò)，在市(shì)面上现有的(de)品牌(pái)音(yīn)乐节中(zhōng)，食品饮料品牌(pái)的参(cān)与度最高，说到底和这些品牌自身辐射(shè)的大(dà)众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进行(xíng)释放(fàng)和加(jiā)持(chí)是(shì)个巨大的考验。毕竟音(yīn)乐节没有那么(me)好做，比(bǐ)如隅田川(chuān)潮咖(kā)音乐节等均因(yīn)演出阵容过(guò)于偏重流量型音乐人引起(qǐ)了一(yī)定争议，而流量艺(yì)人居(jū)多也就意味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者(zhě)越来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大(dà)众熟知的音乐节一票(piào)难求，但有的音乐节(jié)却扎进(jìn)了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西(xī)伴山(shān)音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延(yán)期(qī)公告，表(biǎo)示因(yīn)“不(bù)可抗力”因素影(yǐng)响决定延(yán)期举(jǔ)办。在(zài)此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节(jié)等数(shù)十个(gè)品牌接连宣布(bù)延期(qī)或是取消，理(lǐ)由几(jǐ)乎(hū)皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺(yì)人巡演也(yě)同样(yàng)提到“不可抗力”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么时(shí)候成了卖不动的(de)遮羞(xiū)布了？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有多大的想象(xiàng)空间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前提都(dōu)基于这个音(yīn)乐节对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持(chí)平甚至(zhì)盈利是靠票房，不是靠赞(zàn)助(zhù)。赞(zàn)助是锦(jǐn)上添花，任(rèn)何一个音乐节如果(guǒ)完全(quán)依赖于赞(zàn)助的话，那未(wèi)来(lái)一(yī)定(dìng)是(shì)不靠谱的。万一(yī)这(zhè)个赞助没(méi)到你搞(gǎo)不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎(zěn)么办？关(guān)键(jiàn)还(hái)是培养观众人群(qún)，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过这些(xiē)人群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断、阵(zhèn)容同(tóng)质化严重、演出水平参(cān)差(chà)不(bù)齐的情况下，音乐节票价还在(zài)狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公(gōng)开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值(zhí)回票价甚至物超(chāo)所值，说到底还是看(kàn)演出(chū)内容。尽(jǐn)管许多(duō)人(rén)在谈(tán)起音乐(lè)节的(de)时候，总会对(duì)比国外的音乐节。但事实(shí)上，无(wú)论(lùn)是演出的主题理念打造(zào)还(hái)是艺人资源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐(lè)节已经(jīng)有(yǒu)足(zú)够的成长，是时(shí)候把更多的气力放在(zài)内容和(hé)风格(gé)的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会