今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(ju俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少é)大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yu俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少è)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的平台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家(jiā)自己的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的(de)能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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