今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么(me)？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪所说，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的(de)任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下(xià)作(zuò)为格(gé)力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了(le)什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪)实实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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