很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服(shí)间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(csimple是什么牌子，simple是什么牌子衣服hǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性(xìng)的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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