很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同(tón攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别g)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别