“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面kē)博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是(shì)否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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