今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在(zài)视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为2富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位55万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要的(de)是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的(de)大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位力数(shù)字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电子(zi)商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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