既(jì)是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在拼多(duō)多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实(shí)带(dài)动了(le)消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目(mù)的(de)销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商(s1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位hāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之(z1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位hī)外，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商(shāng)平台共同需要(yào)面对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题。

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