“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经过综合(hé)研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗　在官网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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