很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净(jìng)利(lì)润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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