Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的(de)文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再(zài)到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字(zì)来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易(yì)或(huò)了(le)解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题(tí)中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服(fú)务的(de)信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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