财(cái)联(lián)社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在(zài)这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同期(qī)的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的(de)专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自(zì)湖(hú)南(nán)长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者(zhě)分(fēn)享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在(zài)政策持(chí)续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下(xià)，消费经(jīng)济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因(yīn)外(wài)，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和(hé)居民(mín)收入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待(dài)释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基(jī)本让(ràng)游客融(róng)于市中心，集中在五一广场(chǎng)方(fāng)圆两公里的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红(hóng)城市(shì)长沙处于国(guó)内热度城市(shì)第三。小红(hóng)书近(jìn)3个月内用户(hù)搜索量最高的(de)10大(dà)热(rè)门城市排(pái)行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌省共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游(yóu)客(kè)331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财(cái)联社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)共接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体(tǐ)运营(yíng)刷(shuā)新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业(yè)网(wǎng)点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突(tū)破5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品(pǐn)牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业(yè)绩(jì)呈(chéng)现递增(zēng)趋(qū)势，整体(tǐ)对比去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同(tóng)期营业(yè)额(é)增加近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营(萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌yíng)收同比日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自(zì)己(jǐ)戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看花花的地(dì)方围(wéi)满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需(xū)55元(yuán)，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话(huà)会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁(fán)育研究基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客(kè)身份(fèn)致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买到票(piào)。但如(rú)果是(shì)本地人(rén)的话(huà)，建议今天不(bù)要买。虽然(rán)是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是(shì)很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠(nán)火锅提供(gōng)的数(shù)据(jù)，五(wǔ)一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比营业额(é)增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域(yù)同(tóng)比去年增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成(chéng)都门(mén)店共接待5万+人次，营业(yè)额(é)于4月30日达到峰值，周(zhōu)同(tóng)比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地(dì)了(le)解客流情况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售(shòu)罄。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋(fēng)塔营业时间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚(jù)集大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本(běn)没法用，交通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区(qū)的公(gōng)交(jiāo)基(jī)本(běn)都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎(yī)辰回(huí)忆(yì)当天的场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州(zhōu)其(qí)他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距(jù)离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出(chū)场次(cì)分别为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日(rì)期临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达(dá)到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流(liú)变化趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次(cì)不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五(wǔ)一(yī)迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗(luó)祎(yī)辰(chén)以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例(lì)，5月(yuè)1日(rì)该景(jǐng)点出(chū)现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私(sī)家(jiā)车只能(néng)在外围兜圈(quān)找停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时(shí)节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道(dào)延安(ān)路步行街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因为人流量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但大到各(gè)家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常明(míng)确(què)，宁愿按照(zhào)原计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时(shí)更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此(cǐ)巨大的人(rén)流(liú)量(liàng)实际集(jí)中造福了少数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前(qián)人(rén)潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增(zēng)长(zhǎng)最(zuì)快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也(yě)告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是(shì)相对冷(lěng)门(mén)的(de)城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记(jì)者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速便(biàn)堵车(chē)，整(zhěng)个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期(qī)期间(jiān)，淄博(bó)“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在(zài)电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地(dì)餐厅(tīng)都(dōu)在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了(le)清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间内做出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当(dāng)地有名号(hào)的店铺都纳入(rù)了其中，还打(dǎ)通了(le)线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程序(xù)，还贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部(bù)门人(rén)员处获(huò)悉，市政府还对物价波动进行了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当(dāng)地公安系统在周末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派人(rén)驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期(qī)间加(jiā)派了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了(le)必要业务(wù)外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热(rè)，或能(néng)带动当地(dì)消费。“去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带(dài)动当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东(dōng)泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰(tài)山(shān)的(de)客流(liú)量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收，需(xū)要(yào)多方从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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