很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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