财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热(rè)度不(bù)减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据(jù)中心测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会议(yì)，由上海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄(zī)博的财联社记(jì)者分享(xiǎng)各地(dì)五一(yī)大消(xiāo)费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温(wēn)和复(fù)苏，当前居(jū)民(mín)生活(huó)半径(jìng)已重现活力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有(yǒu)较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和居民收(shōu)入提(tí)升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到(dào)“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于(yú)市中心，集中在五一广(guǎng)场(chǎng)方(fāng)圆两(liǎng)公里(lǐ)的(de)市中(zhōng)心位(wèi)置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一(yī)位(wèi)。

　　湖(hú)南文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳(nà)入假日(rì)统计监测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接(jiē)待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住宿(sù)单(dān)位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记(jì)者，公司(sī)旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军(jūn)还(hái)从(cóng)长沙主(zhǔ)要(yào)商业网点了解到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的(de)客(kè)流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文和(hé)友总店到店人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流(liú)比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪(xī)新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然火热。李拥(yōng)军从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业(yè)额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告(gào)诉(sù)财联社记者，自(zì)己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满(mǎn)了(le)人(rén)，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线上放(fàng)票，每(měi)天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本是成(chéng)都(d主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别ōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目前(qián)能(néng)够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份致电(diàn)熊(xióng)猫基(jī)地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还是能买到票。但(dàn)如果(guǒ)是本地人的话，建议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内人(rén)还是很多(duō)，如果(guǒ)想体验(yàn)比(bǐ)较好的(de)话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城市(shì)）情(qíng)况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点契(qì)合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也(yě)就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费(fèi)方面(miàn)，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营(yíng)业(yè)额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成(chéng)都(dōu)区域(yù)同比去(qù)年增速不(bù)高(gāo)，19家(jiā)门店比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅(guō)品牌(pái)小龙坎的数据显示(shì)，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日(rì)已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当(dāng)日门票(piào)已经售(shòu)罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日(rì)当天演出(chū)场次实(shí)际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化(huà)趋势，预计(jì)演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的(de)宋(sòng)城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时(shí)的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的(de)私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈(quān)找停车位(wèi)，导致(zhì)小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日(rì)很(hěn)少(shǎo)出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行(xíng)街，我前(qián)后(hòu)左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道(dào)更(gèng)需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区(qū)域里，有人门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流(liú)分布非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游客们的(de)消费目的地都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商家面(miàn)对的是门(mén)前(qián)人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈指可数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的(de)是(shì)新近走(zǒu)红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负责(zé)人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责人(rén)也告(gào)诉财联社记者(zhě)，往年(nián)淄(zī)博可以说是相对冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记者滕(téng)飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间(jiān)，淄(zī)博“一(yī)房难(nán)求”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了(le)清一色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间内做(zuò)出(chū)了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上(shàng)商(shāng)场。该服(fú)务(wù)型(xíng)小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者(zhě)从当地政法(fǎ)部(bù)门人员处获(huò)悉，市(shì)政府(fǔ)还对物价(jià)波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加派(pài)了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务(wù)员处了(le)解到，他们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外(wài)，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费(fèi)也(yě)被带动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎(yíng)来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚(chéng)信(xìn)、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方(fāng)从业(yè)者共同努力(lì)。”

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