很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone1决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思4系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不(bù决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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