很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(g没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思ōng)应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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