今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论(lùn)认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数俄罗斯是资本主义还是社会主义(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力(lì)的平(píng)台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得(dé)不光是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续(xù)读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一(yī)次自己做(zuò)的(de)大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)俄罗斯是资本主义还是社会主义成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年(nián)报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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