今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的(de)很感激(jī)，是发(fā)自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项(x去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗iàng)目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zh去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗uǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什(shén)么(me)，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到(dào)外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科(kē)技(jì)直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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