Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁(kě)以在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局(jú)的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系(xì)列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们(men)的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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