Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形(xíng)式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的(de)，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的(de)产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在(zài)移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为大(dà)小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得(dé)热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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