“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第一(yī)时间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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