唐岩回归(guī)半年之后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划它(tā)的第(dì)5次(cì)出海。

　　时代财(cái)经从(cóng)多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌(mò)陌(mò)已经迅速(sù)启动了三(sān)四个不同的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非等地(dì)市场，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这些项目的领(lǐng)头人均(jūn)被视(shì)为(wèi)唐岩(yán)心(xīn)腹(fù)，甚(shèn)至还(hái)包括唐(táng)岩(yán)的(de)助理。在公司内部，这被(bèi)普(pǔ)遍认为是唐岩押(yā)注(zhù)出海(hǎi)决心(xīn)的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程度上来说(shuō)，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管(guǎn)不(bù)断(duàn)加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适(shì)区里(lǐ)待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让(ràng)它(tā)在(zài)成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户(hù)体量成(chéng)功抓住一campus是什么意思 campus是国誉吗(yī)只商(shāng)业化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计(jì)准则）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连(lián)续(xù)32个季度持续(xù)盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网公(gōng)司能做到如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突(tū)破1亿以后几乎再无明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开始出现下(xià)滑(huá)，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播强(qiáng)势崛(jué)起之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌(mò)仰仗的(de)秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司(sī)营收已(yǐ)经连(lián)续三年下(xià)滑，且始终未(wèi)能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正(zhèng)在(zài)走向(xiàng)暮年(nián)。对此，公司管理层(céng)也毫(háo)不避讳(huì)。王(wáng)力(lì)两(liǎng)年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特(tè)别(bié)的情(qíng)感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受(shòu)衰老，一天比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动陌(mò)陌改名挚(zhì)文(wén)集团(tuán)，将(jiāng)产品(pǐn)与公司(sī)加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌(mò)App单(dān)一(yī)产品的依赖，找到新的(de)增长campus是什么意思 campus是国誉吗(zhǎng)曲线。只可惜，这样(yàng)的(de)刺激还不足(zú)以给陌陌带(dài)来(lái)实(shí)质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网(wǎng)行(xíng)业都是中厂“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作的张超对时代财(cái)经表示(shì)，“曾(céng)经(jīng)七(qī)点一过，领导就不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字(zì)节(jié)等大厂，但在同量级企业里依(yī)旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年年会，陌陌(mò)还(hái)会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变(biàn)。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带领全球(qiú)超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日(rì)本(běn)东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的(de)日子结束了(le)。回(huí)归的唐岩开始出(chū)现在具体的业务(wù)层会(huì)议上，直(zhí)接听(tīng)取(qǔ)来自一线(xiàn)的汇(huì)报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒(nù)斥相关负责人(rén)。类似情况(kuàng)在此前王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且(qiě)也不(bù)喜欢(huān)越(yuè)级管理(lǐ)。”一名(míng)资(zī)深员(yuán)工向时代财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力(lì)自(zì)上而(ér)下(xià)传导，员工加班明显多(duō)了起来(lái)。大量(liàng)的(de)需求随着会议(yì)袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩(yán)一同回归(guī)的还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思川。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集(jí)团的COO，并接手行政(zhèng)、采购(gòu)等(děng)工作，在(zài)其带(dài)领下，陌(mò)陌加速(sù)降本增效。多名陌陌员工(gōng)对(duì)时(shí)代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司(sī)启动裁员，范(fàn)围(wéi)覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部(bù)门甚至直(zhí)接被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公(gōng)司(sī)创(chuàng)新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事(shì)业部(bù)，并在公司(sī)内部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工提(tí)出(chū)新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死(sǐ)水，机会(huì)随之(zhī)而来(lái)。张超告诉时(shí)代财经，如果不(bù)是唐(táng)岩(yán)的回归，他极有可(kě)能(néng)因没有(yǒu)发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归(guī)后(hòu)的一系列举措，打消了他的念头。他(tā)希望(wàng)再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人(rén)格(gé)魅力很强大，业务会上他都能一针见血地(dì)指出问题核心所在，对(duì)不同(tóng)业务的(de)理解(jiě)也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方(fāng)向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基(jī)本没(méi)有接(jiē)触过(guò)王(wáng)力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上(shàng)，这(zhè)正是创始人与职(zhí)业经理(lǐ)人的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无到(dào)有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就(jiù)班(bān)。唐岩(yán)通过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景(jǐng)落地(dì)。然(rán)而，这一新作(zuò)没能(néng)打响任(rèn)何水花。据(jù)点点(diǎn)数据(jù)统计，上(shàng)线(xiàn)至今该APP仅获(huò)得(dé)不到2万次(cì)下(xià)载。

　　事(shì)实上，被唐岩接(jiē)管的(de)创(chuàng)新事业部自(zì)成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵化了照片交(jiāo)友(yǒu)软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚(hūn)恋交友(yǒu)软件对(duì)对等(děng)众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后(hòu)来(lái)者机会(huì)寥寥。如今(jīn)活跃在(zài)公众(zhòng)眼中的社(shè)交“第(dì)二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心转向海外实属必然(rán)。可问(wèn)题在(zài)于，此(cǐ)前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为败(bài)局。如今(jīn)陌陌再(zài)次(cì)重启(qǐ)出海战略(lüè)能否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹(pǐ)配的聊天室(scampus是什么意思 campus是国誉吗hì)Blupe投放(fàng)到北美市场。然(rán)而，受限于文化差异(yì)，以及较发达地(dì)区相对(duì)老旧的产(chǎn)品形态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌生(shēng)人社交市场大(dà)门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东等新兴市(shì)场(chǎng)尽享(xiǎng)出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等(děng)地上线了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌(mò)的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的(de)产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞上的(de)陌陌(mò)在市场认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的(de)第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一个50余(yú)人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化(huà)社交产品。然而在中东，同(tóng)类(lèi)产品市(shì)场份额早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏(fá)创(chuàng)新(xīn)的Voga没有(yǒu)任何优(yōu)势，迅(xùn)速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了中东地区的宗教文(wén)化约束(shù)，在没(méi)有同类竞品(pǐn)的情况下迅(xùn)速打开市场。据内(nèi)部员工(gōng)透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存(cún)的硕果，却存在营(yíng)收(shōu)结(jié)构(gòu)的(de)症结。前陌(mò)陌员工(gōng)佳睿向时代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取他们的(de)合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示(shì)公司采取了降(jiàng)低分成比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务(wù)只(zhǐ)剩一个收购(gòu)而来的探探海外(wài)版还在持(chí)续运(yùn)营(yíng)。曾有消息指(zhǐ)出，自(zì)2021年7月以来(lái)，探探(tàn)海外(wài)版在(zài)印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃用户(hù)规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在(zài)印(yìn)度和马来西(xī)亚等东南亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失误。长期以来，管理层对(duì)于出海业务并不重视(shì)，乃至(zhì)于在很长(zhǎng)一段时间内，公司出海产品的优先级都要低(dī)于其(qí)他国内创新产品。“陌陌(mò)在海(hǎi)外业(yè)务(wù)上的投资太慎(shèn)重了，好(hǎo)几个海外(wài)业务只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时(shí)还在强(qiáng)调，“我其(qí)实(shí)不建(jiàn)议(yì)出(chū)海(hǎi)，因为(wèi)我觉(jué)得国(guó)内市场还没有(yǒu)到一(yī)个特别(bié)成熟的状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通美国市场(chǎng)，你的产(chǎn)品才有辐射能力(lì)，去做一个(gè)印度市(shì)场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时(shí)间已过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩(yán)面前的，已是(shì)一个群狼(láng)环绕(rào)的红海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎口夺食并(bìng)不容易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必(bì)须(xū)加大(dà)各(gè)方(fāng)资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才有可能(néng)成功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现(xiàn)金流成为最(zuì)后的底(dǐ)牌(pái)，当下陌陌(mò)的(de)境(jìng)遇还远称不上是绝境。但(dàn)面(miàn)对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前(qián)的(de)限制(zhì)和(hé)天(tiān)花板(bǎn)，留给其试错和调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求，文中(zhōng)人物(wù)均为化名）

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