今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一个(gè)学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证(zhèn姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位g)主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经(jīng)营范(fàn)围包括(kuò)个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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