今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来蝴蝶会采蜜吗，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她做格力(lì)直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于(yú)她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格蝴蝶会采蜜吗力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得(dé)了(le)阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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