很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定(dì猎德村一人分了多少钱，猎德村多少钱一方ng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力猎德村一人分了多少钱，猎德村多少钱一方的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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