很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。 夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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