Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于有效提(tí)高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告(gào)符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉告类型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制广告——您(nín)的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习(xí)如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认(rèn)受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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