今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目的。保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播(bō)带(dài)货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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