今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印(yìn)证外(wài)界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也(yě)许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠道转型带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好p>

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转型晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基(jī)地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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