“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术有限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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